美妝集合品牌steps的線下直營(yíng)店鋪是落地在杭州湖濱步行街的，這是一次對(duì)于美妝集合品牌steps品牌的共同探索，同時(shí)也是對(duì)整個(gè)零售行業(yè)浮躁氛圍的一次重要反思。零售市場(chǎng)類現(xiàn)在是主打一個(gè)快銷感，強(qiáng)調(diào)品牌的年輕化和時(shí)尚感。從門店的設(shè)計(jì)開(kāi)始，就強(qiáng)調(diào)店鋪的可達(dá)性，以增加店鋪的流量。美妝集合品牌steps希望首家線下門店能夠不同于其他的品牌，強(qiáng)調(diào)自己特有的優(yōu)雅，柔和和舒適的品牌感受。

美妝集合品牌steps希望通過(guò)這個(gè)店鋪設(shè)計(jì)，讓大家回歸到以前舒適優(yōu)雅的購(gòu)物體驗(yàn)，讓空間回歸空間本身，而不是社交網(wǎng)絡(luò)的短暫消費(fèi)載體。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)融入美妝書(shū)局的設(shè)計(jì)概念，舒適、柔和且緩慢的風(fēng)格。降低客人的購(gòu)物速度，提高空間體驗(yàn)，購(gòu)物本身是一種舒適的生活方式。

從店鋪形象上，美妝集合品牌steps就區(qū)別于其他美妝集合品牌，更加強(qiáng)調(diào)用戶粘性和用戶社區(qū)，這個(gè)也是美妝集合品牌steps將顧客拉回傳統(tǒng)購(gòu)物體驗(yàn)的一種嘗試。在空間上面，美妝集合品牌steps希望能夠植入美力社區(qū)的功能空間，將社區(qū)融入到品牌當(dāng)中，入店人數(shù)不代表品牌的價(jià)值，而用戶粘性和口碑才是零售核心。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將主要功能區(qū)域劃分成六大板塊，產(chǎn)品展示、收銀、香薰區(qū)、美力社區(qū)、生活方式區(qū)以及咖啡區(qū)，后五個(gè)區(qū)域作為空間的五個(gè)盒子，圍繞著產(chǎn)品展示區(qū)進(jìn)行排布。

美妝集合品牌steps的門頭設(shè)計(jì)并沒(méi)有以為去增加門頭露出面積，而是在原有的建筑上面進(jìn)行設(shè)計(jì)，增加部分柱子，形成了比例舒適且和原建筑相呼應(yīng)的外立面節(jié)奏。紅色的門頭在整條街零售業(yè)中脫穎而出，但同時(shí)又和整條街的灰磚飾面協(xié)調(diào)共存。門頭右側(cè)是咖啡檔口，不僅能夠提供給客人使用，同時(shí)也是一個(gè)獨(dú)立對(duì)外開(kāi)放的場(chǎng)地。鄰近咖啡廳的西南角入口進(jìn)入店鋪，會(huì)進(jìn)行到美妝展示區(qū)，產(chǎn)品展示柜上面一樣的陳列開(kāi)，柚木色的貨架結(jié)合米色空間基調(diào)，形成一個(gè)舒適的空間氛圍。柔和的色彩讓客人更加容易停留，能將注意力集中在產(chǎn)品上面。

豎向的展柜之間為落地的樣品展示，主要是來(lái)展示各種化妝品的小樣產(chǎn)品，這樣的設(shè)計(jì)能夠展示出更多的類目，而且拿去方便，同時(shí)還可以適應(yīng)不同尺寸的產(chǎn)品方式。因此設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了模塊化組合方式，可以在后期進(jìn)行調(diào)整，展示區(qū)域由實(shí)心鋁板分割成一個(gè)小方格，便于放置產(chǎn)品，同時(shí)未來(lái)展示產(chǎn)品大小發(fā)生變化的時(shí)候，可以通過(guò)抽取鋁板來(lái)滿足不同尺寸的需求。

沿著動(dòng)線進(jìn)入到美妝展示區(qū)中，這部分空間聯(lián)通香薰區(qū)，美力社區(qū)以及生活方式區(qū)，咖啡、收銀、香薰、美力社區(qū)和生活方式，這五大板塊分別是由整塊發(fā)光吊頂打亮的，地面也是從深色的地磚變?yōu)闇\色地磚，空間材料使用和設(shè)計(jì)手法跟其他空間統(tǒng)一但又不相同?？腿丝梢赃@個(gè)區(qū)域內(nèi)根據(jù)照明方式來(lái)判斷自己所在的位置，讓整個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)變得更加清晰簡(jiǎn)單。生活方式區(qū)為淺色木飾面墻體，貼合區(qū)域展示的產(chǎn)品類目，且由于墻面色調(diào)更淺，該區(qū)域燈光感受也更明亮。展柜均為模塊化設(shè)計(jì)，適應(yīng)未來(lái)不同展示方式。

從生活方式區(qū)旁邊的通道進(jìn)入到美妝集合品牌steps核心區(qū)域美力社區(qū)，這區(qū)域作為一個(gè)靈活使用的空間，可以作為產(chǎn)品發(fā)布，美妝課堂，直播間和產(chǎn)品拍攝使用?？臻g墻面由白色釉面瓷磚拼貼而成，墻面有著嵌入式的背發(fā)光木制展柜，空間中央害防治了四個(gè)可移動(dòng)的樣品展臺(tái)，同樣也是模塊化的設(shè)計(jì)，適應(yīng)不同尺寸產(chǎn)品擺放。